The History of the Swoosh on Nikes Sneakers

Nike hadde Stripe før noen kalte det Swoosh. Og Swoosh, med sin klassiske oppstartshistorie om formasjon, tjente mer som et veikart for skodesignere enn en hard og rask regel. Når vi ser at nye Nike -design kommer til markedet i forkant av 50 -årsjubileet for Swoosh, for eksempel READYMADE x Nike Blazer - fullført med en funky Swoosh -utsmykning - og det originale Swoosh -designet som spiller fremtredende på tvers av den nye Virgil Abloh Icons -boken, går det inn på Nike -begynnelsen da designere kunne fortelle hvem som laget en sko som bare var basert på formen på Swoosh. I dag representerer Swoosh alt Nike. Det står alene som et merke, og betyr både merke og kultur. Swoosh representerer mer enn bare en logo.

Opprinnelig kalt Blue Ribbon Sports, Phil Knights, nylig kalt Nike i 1971, trengte et offisielt merke. Så, Knight, den gang regnskapsinstruktør ved sentrum av Portland State University, henvendte seg til en ivrig grafisk designstudent, Carolyn Davidson, for å lage en logo for et merke oppkalt etter den greske seiersgudinnen.

Davidson, som tjente $ 2 per time, brukte 17,5 timer på å jobbe med prosjektet, ifølge Nike -historien, for en totalregning på $ 35, alt med målet om å presentere bevegelse gjennom Stripe. Gudinnen tjente som inspirasjon. Med gudinnen Nike, ikke merkevaren, kjent for sin flukt og vingespenn i gresk mytologi, lagde Davidson buede linjer som minner om en vinge, og danner et merke ved å teste utseendet ved å legge silkepapir med logoer på sko.

Det originale Nike Swoosh -designet av Carolyn Davidson fra 1971. Bilde via Nike

Mens Davidson tilbød seks varianter av det nye merket til Knight og ledere Bob Woodell og Jeff Johnson, var det den buede haken med ordmerket Nike i et håndtegnet skript over det som ledet pakken, selv om Knight sa den gangen han var ikke forelsket i designet. Det endret seg imidlertid raskt, ettersom logoen ble det offisielle merket til Nike via US Patent Office 18. juni 1971. Merket har fått navnet Swoosh, takket være whoosh -lyden fra skoene når du løper.

Michael Raisch, nå seniordesigner i NFL, sier Nike -merket har en forenklet karakter som merkevarer i dag krever.

Det var aerodynamisk i sin form, gest og dristighet, sier han. Det er helt effektivt og så ryddig og rent. Jeg tror det er det som er så effektivt med det, og det overlevde tidene.

Swoosh debuterte som forbruker på Nike Cleat, en av de aller første skoene fra merket, og dukket opp på den berømte Nike Waffle Racer på US Track and Field Olympic Trials i Eugene, Oregon, men forbrukerne kunne ikke få tak i dem den modellen til 1973. Nike Cortez, produsert i tide til OL i Mexico i 1972, var en tidlig adopterer av Swoosh. Fødselen av Nike Basketball i 1972 via Bruin inneholdt den friske logoen, og den første høye Nike-skoen prydet med Swoosh var Nike Blazer i 1973. Mens varm rød ble raskt den fargen du valgte på den offisielle logoen-ikke den svarte vi ser ofte nå-skoen Swoosh var ment å blande farger for maksimal visuell identitet.

Todd Radom, en veteranidrettsdesigner som har skapt merker for utallige Super Bowls, NBA -arrangementer, World Series -arrangementer og lag på alle nivåer av profesjonell sport, sier at mens Nikes Swoosh ikke nødvendigvis er den perfekte logoen - ekstrem horisontalitet trosser beste praksis i visse henseender - et halvt århundre etter at den ble opprettet, har den blitt en av en utvalgt håndfull umiddelbart gjenkjennelige merker, kjent over hele verden.

Davidsons originale Stripe-to-Swoosh-design fra 1971 med skriftbokstaver holdt seg stabilt som det offisielle merket til Nike, men i tidlige dager brukte designere det mer som en mal enn et scenografi.

Bilde via Nike

Davidson -designet holdt seg stabilt fram til et skift i 1976 da skriften flyttet til Futura og skriften ble offisielt droppet helt i 1995. Selskapet byttet varmrødt til oransje, fargen på merket i dag.

Det var en trendsetter, sier Radom. Nike droppet de fete Futura-kursive bokstavformene som låst med Swoosh tilbake på midten av 90-tallet, en dristig uttalelse som virkelig ledet veien mot en haug med virkelig fremtredende forbrukermerker som unngår ordlyd og til og med proprietære farger til fordel for et enkelt ikon.

Raisch sier at hvis du ser på andre logoer opprettet i 1971 - enten det er Starbucks originale Siren eller til og med PBS - ser de ut som de ble opprettet i 1971 og har gjennomgått justeringer de siste 50 årene for å forenkle. Hvordan overlevde Nike Swoosh? Det er bare i sin rene enkelhet, sier Raisch. Det var bare ikke fra tiden og derfor var det tidløst.

Selv om juridiske og markedsføringsmessige årsaker har holdt dagens Swoosh generelt konsistent på tvers av Nike-fottøy, muligheter for spesialutgaver, for eksempel READYMADE-samarbeidet-kan vi se mer O.G. Swoosh spiller senere i 2021 mens Nike feirer Swoosh -jubileet - gir deg muligheten til å leke med design og farger. I dette tilfellet får Swoosh et veldig tynnet utseende i hver ende, men har en fyldig midten, noe som gir denne versjonen av Blazer et virkelig unikt inntrykk av et varig symbol på fottøy.